現代廣播學

謝　序　i
自　序　iii

Chapter1
廣播之源起與發展　1
第一節　廣播科技發展簡史　2
第二節　世界各國廣播發展概況　9
第三節　廣播事業在我國的發展　19
第四節　數位時代廣播發展新貌　24

Chapter2
網路廣播　27
第一節　網路廣播之源起與發展　28
第二節　網路廣播電台　37
第三節　網路廣播收聽行為分析　46

Chapter3
數位廣播　59
第一節　何謂數位廣播？　60
第二節　數位廣播之系統發展概況　61
第三節　數位廣播在各國之發展概況　68
第四節　數位廣播節目　75
第五節　數位廣播新時代　79

Chapter4
衛星與數位行動廣播　85
第一節　衛星廣播　86
第二節　數位行動廣播新趨勢　101

Chapter5
廣播節目企劃　123
第一節　節目元素分析　124
第二節　播音員與主持人　130
第三節　節目企劃和設計　144
第四節　企劃書之撰寫　149
第五節　節目製作原則及架構　152
第六節　數位時代廣播節目企劃　158

Chapter6
廣播電台之類型與經營　163
第一節　廣播節目類型之源起與發展　164
第二節　音樂類型電台　174
第三節　新聞類型電台　189
第四節　公共服務類型電台　198
第五節　國際廣播　214

Chapter7
電台行銷策略與應用　241
第一節　行銷概念的演進　242
第二節　電台行銷　245
第三節　電台整體促銷計畫執行　252
第四節　廣告與行銷　256
第五節　數位時代電台之目標行銷　270

Chapter8
數位廣播基礎工程　277
第一節　數位錄音室的基礎設備　278
第二節　數位錄音之軟體　285
第三節　數位自動化播出系統　287
第四節　網路廣播的工程技術　293

Chapter9
電子媒體視聽率調查　297
第一節　電子媒體視聽率調查發展簡史　298
第二節　電子媒體視聽率調查之影響　310
第三節　視聽率調查方法　312
第四節　解讀視聽率　317

Chapter10
電台經營與管理　325
第一節　電台的種類與規模　326
第二節　電台組織與員工職掌　328 第三節　電台經營　334
第四節　數位時代的電台經營與管理　345 參考書目　365

自　序

　　那年六歲，小小的個子站在麥克風前面，隨著丁蘭阿姨優美的鋼琴旋律，甩著長長的辮子，說著自己也不完全懂的故事，從此廣播成為黑白琴鍵，奏出屬於我的彩色樂章。大學畢業後如願地進入中國廣播公司節目部服務，製作主持各類型節目，真正開始深入瞭解廣播實務，也淺嘗廣播誘人的魅力。後經甄選派往德國之聲工作，五年的國際廣播經驗，開拓了我人生的視野。之後，到美國求學，期間曾經短暫在公共廣播電台擔任採訪記者，體驗公共廣播社區回饋的價值，也更深切明白廣播工作者的社會責任。回國後，即一直從事節目製作及廣播教學至今未曾中斷。

　　回顧過往，何其有幸，個人的成長過程恰恰見證了台灣廣播的變遷史：由綜合型電台轉變為類型化電台，由戒嚴時期黨、政、軍之控管到解嚴後電台可由民間申設而百家爭鳴；在數位化時代來臨後，新科技更是改變了廣播原有的面貌，廣播節目中的資訊，可經由不同的載體接收，節目內容的多元及數位接收器的多樣選擇，讓聽眾進入了無限選台（Infinity Dial）的時代。在新媒體時代中，廣播業者如何將節目內容經由整合、分享和開放，尋求新的定位與方向是未來必須面對的挑戰。身為廣播人的我，面對廣播革命性的改變，心中有了相當程度的迫切感，決意彙整多年來的實際參與、廣泛觀察、教學研究心得等資料，草成此書。

　　全書共分為十章，寫作初始即定位為這是一本提供給喜愛廣播的學生及社會人士之基礎入門參考書，因此嘗試以淺顯的文字表達，並且儘量蒐集國、內外相關資料數據以作為後續研究之參考。本書第二、三、四章，探討了網路、數位、衛星及數位行動廣播之新趨勢。而在相關章節中亦對於數位時代的廣播節目企劃、電台行銷、收聽率調查等之新發展有概括的描述。

　　本書之完成必須感謝威仕曼文化的閻富萍小姐貼心的鼓勵及編輯部門人員之辛勞。匆促之中，相信謬誤在所難免，實乃個人學識不足或疏忽所致，仍盼各界賢達先進不吝指正為感。

　　秋意正濃，謹將此書完稿的喜悅和因廣播而相識、相知、相守一生的外子李志成及在錄音室中奔跑長大的愛女珊珊分享。

陸中明

於2008年秋